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奚梦瑶倒地的这10秒,让维密捞了多少金?

发布日期:2017-11-23 12:17阅读次数:
奚梦瑶倒地的这10秒
  前天,维密发生了史上最严重的一次事故:超模在大秀上摔跤,主角是奚梦瑶。
  在那段被点击了上万次的视频中,奚梦瑶身着纱裙和翅膀款款走来,犹如仙女。然而,说时迟,那时快,她毫无征兆地摔倒在地面,呆坐了足足有10秒钟才在西班牙超模Gizele的搀扶下站了起来。
  和以往发生的所有危机一样,接踵而至的就是形形色色的危机公关。
  奚梦瑶第一时间发布了微博道歉;娱乐圈众明星纷纷声援,甚至连怀着孕的谢娜都跳出来解释奚梦瑶摔倒的原因。
  就在吃瓜群众为奚梦瑶敬不敬业,会不会因此退休而争论得面红耳赤之时,维密高管Ed Razek发话了:奚梦瑶摔跤这一刻是他心目中秀场上最美妙的瞬间。摔跤并没有什么丢脸,能够站起来完成表演就是最大的成功。
  资深时尚人士宋先生告诉周刊君,在中国这么一闹腾,维密已经变得人尽皆知了。至少维密IP的热度会一直持续到11月29号视频全球直播之后。
  靠“秀”撑起来的维密世界
  1995年,在纽约一家简陋的酒店,灯光昏暗,舞台并不华美,几个只穿内衣的模特踱着猫步走来。彼时,维密只是加州旧金山一个名不见经传的小品牌。
  2017年,上海梅赛德斯奔驰文化中心,灯光璀璨,星光熠熠。巴西模特Lais Ribeiro身着价值200万美元的Fantasy Bra现身。这款文胸号称制作耗时350小时,手工镶嵌近6000颗珍贵宝石,总重超过600克拉。
  业内人士根据往年的情况大致估算,今年维密秀的成本约为1.3亿人民币。这是什么概念?根据维密母公司L Brands最新公布的季度财报显示,其利润也就8600万美元,不到6亿人民币。
  利润微薄的维密为什么要一掷千金办维密大秀呢?
  让我们来算一笔账。仅今年维密秀的门票就被黄牛炒到了35万,刷新了全球记录。要知道,前两年维密的门票仅售10.2万人民币。(还是很贵,买不起,摊手)仅门票这一项收入,就让维密小赚了一笔。
  这只是前戏。维密大秀多年来一直有固定的一套流程:先举办线下走秀,几天后再由CBS(美国哥伦比亚广播公司)播出。据悉,CBS每年都会花费超过2000万美金买下维密秀转播权,并在全球多个国家同步转播。
  腾讯、优酷、爱奇艺等网络视频平台也瞄上了维密。2015年,维密与腾讯视频达成了版权合作,在中国独家网络直播维密大秀。某网络视频的工作人员颇为神秘地告诉周刊君,购买维密的版权费用暂不能对外公布,但可以确认的是,价格非常非常高。
  在维密秀频繁登上世界各大媒体头版之后,接下来就是维密内衣的售卖盛宴。截至2016 年第三季度,维密在全球范围内拥有超过 1200 家店。每次维密秀之后,都能带动内衣销售。维密甚至一度宣称,其每分钟卖出600件内衣。
  维密秀,危机四伏
  看上去,维密秀的赚钱逻辑天衣无缝。她们售卖美好身体,我们购买视觉享受。
  然而,热闹中隐藏着危机,维密秀的热度并没有一如既往地持续。2015年,维密秀的收视率从2014年的3.3下降至2.3;2016年继续下降至2.1,创下历年收视率最低记录。有业内人士指出,时尚大秀的生命周期只有10多年,维密秀的高增长阶段已经过去。
  曾经,我们热衷于研究维密模特的身材比例,内衣款式;对那个穿FantasyBra的幸运儿羡慕不已,幻想自己有一天也能成为万众瞩目的IT Girl。
  “但在连看了5年前凸后翘的大长腿,风情万种的爱嘟嘴后,我彻底看腻了。就好比顿顿吃龙虾鲍鱼,吃恶心了。”有知乎网友如是写道。
  虽然肉体还是美好的,但维密的内衣设计和表演已没有多少新意。前两年我们看维密时血脉喷张;现在看维密我们面无表情。
  陷入审美疲劳的人们激情减退,维密的销售也陷入了寒冬。财报显示,维密今年前三季度销售额为38.4亿美元,同比下降11%;从今年年初至今,其母公司股价累计下跌23.9%,市值蒸发了近34亿美元。
  维密来中国捞金了,能行吗?
  美国市场不行了,维密高管把目光移向了极具钱力的中国内衣市场。据中国纺织经济信息网数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长。女士内衣约占内衣市场的60%,年售市场规模超过600亿元。
  于是,维密开始大量启动中国模特,刘雯是登上维密舞台次数最多的模特,奚梦瑶、何穗、雎晓雯紧随其后。
  今年登上维密舞台的还有一个新面孔,王艺。她原本只是一个名不见经传的素人,在参加了综艺《天使之路》并获得冠军后,她顺利登上了维密舞台,和一众大咖同台走秀。若不是要讨好中国市场,一向高冷的维密恐怕不会启用一个年仅20岁的新人。
  维密的店铺也开始进驻中国。去年上半年,维密在上海淮海路开设了第一家旗舰店开始销售内衣。在此之前,维密在中国的店铺仅售卖美容产品和配饰。“双11”前夕,维密的天猫旗舰店也悄然上线,甚至多款2017年的维密大秀限定款都在旗舰店提前上架。
  翻看淘宝上的评价,中国的女孩子们对维密依然热衷。数据显示,双11期间,维密的成交额超过去年的10倍,位列天猫文胸国际品牌第二名。
  不过,质疑也纷沓至来。维密到底适不适合中国女性?毕竟,其不舒适的钢圈已在社交网络上保守诟病。
  维密的内衣并不便宜。在维密天猫旗舰店内,过半内衣的售价在300-500之间。有白领告诉周刊君,按照这个价位,她可以选择的内衣品牌有很多,不一定会选择维密了。
  笼罩在维密头上的阴云还有质量问题。今年9月,上海出入境的检验人员在发往中国的一批内裤中检测出甲醛超标产品,其中包括维密。
  如果提起维密,人们第一个想到的是秀而不是产品,这可能并不是好的兆头。
  “维密在中国还有诸多不确定因素,一时的关注度能否转化为内衣的销量,还得边走边看。”该时尚人士说道。